오늘날의 경제 환경에서는 점점 더 서로 연결되는 심리학과 경제학의 세계가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이 교차점의 중심에는 전통적으로 분리되어 있던 두 학문 사이의 간극을 메워주는 흥미로운 분야인 행동경제학이 있습니다. 그 어느 때보다 기업과 정책 입안자들은 경제적 의사 결정에서 심리적 요인이 중요한 역할을 한다는 사실을 인식하고 있으며, 그 영향은 매우 큽니다. 행동 경제학의 이해 전통적인 경제 이론은 사람들이 자신의 효용 극대화를 기반으로 의사 결정을 내리는 전적으로 합리적인 행위자라는 전제를 바탕으로 합니다. 즉, 개인은 자신에게 최대한의 만족이나 이익을 가져다주는 경제적 결정을 내릴 것으로 기대됩니다. 하지만 현실은 종종 다른 그림을 그립니다. 사람들은 기존의 경제 논리를 무시하는 선택을 하는..
